“Ho già un sito, ma…”
È una delle frasi che sento più spesso.
“Ho già un sito, ma non mi chiama nessuno.” “L’ho fatto fare due anni fa, ma su Google non compare.” “Ho cercato il nome della mia attività e non esce.”
Se ti riconosci in una di queste situazioni, il problema probabilmente non è il sito in sé — è come è stato costruito, o quanto tempo è passato, o entrambe le cose.
Le 5 cause più comuni
1. Il sito è nuovo (o quasi)
Google non indicizza i siti in tempo reale. Quando un sito viene pubblicato, Google deve prima trovarlo, poi analizzarlo, poi decidere come e dove mostrarlo. Questo processo può richiedere da qualche settimana a diversi mesi, soprattutto per siti nuovi senza storia.
Se il tuo sito è online da meno di tre mesi, potrebbe semplicemente essere troppo presto. La soluzione: registrarlo su Google Search Console e inviare manualmente la sitemap.
2. Nessuno linka al tuo sito
Google valuta i siti anche in base a quanti altri siti li citano. Un sito isolato — senza menzioni su directory locali, senza link da social, senza articoli che lo citano — ha poca “autorità” agli occhi di Google.
Non servono centinaia di link. Bastano pochi, ma di qualità: il tuo profilo LinkedIn, una directory locale, il tuo Google Business Profile. Ognuno di questi dice a Google “questo sito esiste ed è legittimo”.
3. Il sito è lento o non funziona bene su mobile
Dal 2021, Google usa la velocità e l’usabilità mobile come segnali diretti per il ranking. Un sito che si carica in 8 secondi, o che su smartphone mostra testi minuscoli con link troppo vicini, viene penalizzato.
Puoi verificarlo gratis su PageSpeed Insights — inserisci l’indirizzo del tuo sito e ottieni un punteggio dettagliato con i problemi specifici.
4. I testi non usano le parole che cercano i tuoi clienti
Questo è il problema più sottile e il più comune.
Il tuo sito dice “offriamo soluzioni complete per il benessere del capello”. Il tuo cliente cerca “parrucchiere Anzio”. Se quelle parole non compaiono nel tuo sito — nel titolo, nelle descrizioni, nel testo delle pagine — Google non sa che sei rilevante per quella ricerca.
Non si tratta di “stuffare” le parole chiave ovunque (questo peggiora le cose). Si tratta di scrivere i testi usando le parole reali che usano le persone quando cercano quello che fai.
5. Non hai un Google Business Profile
Se la tua attività ha una presenza locale — sei ad Anzio, servi clienti a Nettuno, lavori nell’area dei Castelli Romani — il Google Business Profile è probabilmente lo strumento più diretto per comparire nelle ricerche locali.
Quando qualcuno cerca “web designer vicino a me” o “realizzazione siti web Anzio”, Google mostra prima la mappa con i profili locali. Senza un profilo verificato, semplicemente non compari in quella sezione.
Come verificare la situazione in 5 minuti
Google Search Console è gratuito e ti dice esattamente come Google vede il tuo sito.
Puoi verificare:
- Quante pagine sono state indicizzate (e quante no, e perché)
- Quali keyword portano visite al tuo sito
- Se ci sono errori tecnici che impediscono l’indicizzazione
- La velocità percepita da Google
Se non l’hai mai configurato, è il primo passo.
Poi cerca su Google: site:tuodominio.it — questo ti mostra tutte le pagine del tuo sito che Google ha già indicizzato. Se il risultato è vuoto o quasi, c’è un problema tecnico da risolvere.
Il ruolo del Google Business Profile
Per chi ha un’attività locale, il Google Business Profile (ex Google My Business) è spesso più efficace del sito nel portare clienti nell’immediato.
Appare nella mappa, nelle ricerche con intento locale, nelle ricerche “vicino a me”. Può includere foto, orari, recensioni, un link al sito.
Il combinato sito + Google Business Profile è il setup minimo per essere trovati localmente. L’uno rinforza l’altro.
Cosa puoi fare da solo e cosa no
Puoi fare da solo:
- Registrare il sito su Google Search Console
- Creare o ottimizzare il Google Business Profile
- Verificare la velocità del sito su PageSpeed Insights
- Aggiornare i testi del sito con le parole che usano i tuoi clienti
Spesso serve aiuto per:
- Problemi tecnici di indicizzazione (robots.txt, sitemap, redirect)
- Struttura SEO delle pagine (titoli, meta description, dati strutturati)
- Ottimizzazione della velocità (immagini, codice, hosting)
- Strategia di contenuto nel tempo
La parte buona è che spesso i problemi più gravi sono anche i più facili da risolvere — una volta che sai dov’è il problema.
Vuoi capire perché il tuo sito non compare su Google? Scrivimi dalla pagina contatti.
Nota tecnica: i problemi di indicizzazione più comuni sono:
noindexlasciato attivo dall’ambiente di staging, sitemap assente o non registrata in Search Console, redirect chain che diluiscono il link equity, pagine duplicate senza canonical tag, JavaScript rendering che blocca il crawler (Googlebot non esegue JS nella prima passata). Il crawl budget è rilevante solo per siti di grandi dimensioni. Per siti locali con poche decine di pagine, il problema è quasi sempre nella qualità del segnale (testi, link, velocità) non nella frequenza di crawling.